Business à Lyon : L'importance d'être visible dans les moteurs de recherche

Entreprises à Lyon : Comment booster votre visibilité dans les moteurs de recherche ?

Plus que jamais, l'importance pour une entreprise d'être référencée sur internet se fait ressentir à une époque où la digitalisation des services et la vente de produits en ligne est en plein boom. C'est pourquoi aujourd'hui j'ai souhaité ce sujet qui me tient à cœur au travers de cet article.

Quartier d'Affaire La Part-Dieu à Lyon avec son centre commercial

Comment améliorer votre visibilité en ligne grâce au référencement naturel ? 

Le 19 novembre 2020, Lyon accueillera le Wakeup Day, une journée consacrée au marketing digital et au growth hacking. Au cours de 7 conférences animées par des experts du milieu, un panel de domaines d’actualité essentiels seront abordés : Social Selling, crowdfunding, rétention client, SEO international, RGPD & CRM qualifié, Amazon Marketplace, Google Ads & Shopping, publicité TV pure player, e-commerce international. 

Cet événement, qui aura lieu de 9h00 à 18h00 aux Terrasses du Parc, ravira les entrepreneurs de tous horizons qui cherchent à booster leurs performances en ligne. 

J'avais d'ailleurs participé à cet évent et je vous invite à lire mon article.

A cette occasion, l’agence SEO Orixa Media à Lyon, vous livre les fondements d’un bon référencement naturel.  

Sur un marché de plus en plus concurrentiel, la visibilité en ligne est une préoccupation majeure pour tous les secteurs. Le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche est un facteur décisif dans la prospérité d’une entreprise. En effet, le top 3 des résultats accapare 75% des clics d’utilisateurs. Par conséquent, travailler son référencement naturel est aujourd’hui indispensable pour sortir du lot et assurer sa croissance. 

Bien qu’il soit souvent nécessaire de faire appel à une agence spécialisée pour mettre en place une stratégie SEO (Search Engine Optimisation) efficace, il est important de connaître les différents leviers qui déterminent la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. 

Optimisation technique

Les balises SEO, telles que la balise TITLE et autres titres et sous-titres (Balises Hn), sont des éléments essentiels auxquels les robots d’indexation vont accorder une importance accrue par rapport au reste du contenu. Autrement dit, bien renseigner ces balises et veiller à y faire apparaître le ou les mots-clés principaux de la page, est crucial pour que votre site apparaisse dans les résultats de recherche sur les expressions correspondantes.

La vitesse de chargement des pages web doit être également optimisée. Si votre site Internet contient des fichiers trop lourds, il sera probablement long à charger et vous risquerez de perdre l'intérêt des internautes les plus pressés. Ces utilisateurs qui arrivent puis repartent sans interagir avec votre contenu font augmenter le taux de rebond de votre site et pourraient entraver vos performances.

La structure du site, plus précisément la façon dont ses pages sont organisées et reliées entre elles, est à penser consciencieusement. Une arborescence claire et un maillage interne cohérent séduiront à la fois les utilisateurs et les algorithmes de Google et autres moteurs de recherche. Pour une expérience utilisateur idéale, chaque page du site web doit être accessible en un maximum de 3 à 4 clics. 

Ces éléments sont les bases techniques d’une bonne stratégie SEO et préparent un terrain favorable une performance maximale de vos contenus. 

L'importance de la stratégie SEO

Stratégie et développement éditorial

D’un point de vue éditorial, vous devez établir une sélection de mots-clés : Selon le positionnement marketing de votre entreprise, vous devez axer vos contenus sur la base d’un choix de mots-clés et de requêtes plus précises dites “longues traînes”. Ces mots-clés correspondent aux recherches sur lesquelles vous souhaitez apparaître. La longue traine est généralement moins compliquée et concurrentielle. Ainsi, un site de vente en ligne de matériel de cuisine sera amené à se positionner non pas seulement sur des termes comme “ustensiles de cuisine” ou “casserole inox” mais également sur des termes comme “ustensiles de cuisine en bois”, ou “casserole en inox avec poignée amovible”. Cette sélection de mots clés doit être issue d’un audit sur les termes les plus recherchées. Ensuite, il s’agit ensuite d’écrire un contenu ou une fiche produit optimisée en ciblant un mot-clé stratégique ou de longue traîne.

Pensez à approfondir la richesse sémantique des contenus : L’algorithme de Google favorise les contenus de qualité. Pour cela, les robots procèdent à une analyse sémantique des articles et déterminent la richesse du lexique employé autour d’un thème. Un vocabulaire diversifié avec l’emploi de synonymes et de paraphrases bien utilisés rendra d’une part la lecture plus agréable pour les internautes et vous fera d’autre part progresser dans les résultats de recherche. 

Travaillez la lisibilité de l’article : Un bon article se doit d’être structuré et agréable à lire. Organisez vos contenus en paragraphes à l’aide des balises de titres et sous-titres en soignant leurs intitulés : ces balises sont des zones capitales auxquelles les algorithmes prêtent une attention particulière. De plus, les lecteurs apprécieront de pouvoir naviguer intuitivement dans le texte à la recherche des informations qui les intéressent. 

Faites des mises à jour régulièrement : Google a tendance à désavantager les contenus vieillissants. Pour être bien référencé, un site doit être fréquemment nourri de nouveaux sujets pertinents et ses contenus les plus anciens doivent être remis au goût du jour. Actualiser ses contenus permet également de faire un point sur leurs performances et de concentrer ses efforts sur ce qui fonctionne le mieux.

Popularité web

Pour travailler votre popularité il faut générer des backlinks : Ce sont les liens qui pointent vers votre site web depuis un autre. Ceux-ci amènent du trafic sur votre plateforme et sont perçus par les moteurs de recherche comme un gage de popularité. Pour étendre votre présence sur des sites externes, il n’y a pas de miracle : des contenus de haute qualité à forte valeur ajoutée donneront envie de parler de vous. Vous pouvez également mettre en place des campagnes de publi-rédactionnels, participer à des chroniques ou des interviews dans votre secteur. 

Pour mettre en place une stratégie SEO performante et développer efficacement votre référencement naturel, Orixa Media vous propose un devis sur-mesure établi sur un pré-audit de votre site web selon les leviers abordés dans cet article